亚马逊（Amazon）
GMV: 7200 亿美元
全球最大 B2C 平台，覆盖 200 + 民族，以 FBA 物流体系和高用户黏性著称，尤其适合标准化商品销售，在欧美成熟市场占据主导地位。沃尔玛（Walmart）GMV: 6481 亿美元
依托美国本土零售优势扩展全球业务，近年在北美和新兴市场增长显著，用户基础广泛，适合日常消费品和家居用品销售。Shopify
GMV: 2640 亿美元
独立站建站工具龙头，支持中小企业快速搭建在线商店，提供全链条电商化解方法，覆盖 190 + 民族，和亚马逊形成差异化竞争。速卖通（AliExpress）
GMV: 850 亿美元
阿里巴巴旗下 B2C 平台，主打性价比商品，重点覆盖俄罗斯、东南亚等新兴市场，依托菜鸟物流 “5 日达” 提高竞争力。Shopee
GMV: 830 亿美元
东南亚市场领导者（2024 年市场份额 48%），近年给拉美扩张，以社交娱乐化购物（直播、游戏化互动）和低佣金政策吸引用户。eBay
GMV: 640 亿美元
老牌拍卖型平台，以二手商品和特殊品类为特色，仍在欧美市场保持较强影响力，适合中小卖家和长尾商品销售。SHEIN
GMV: 630 亿美元
中国快流行品牌，通过独立站玩法和柔性供应链快速崛起，主攻欧美、中东市场，产品迭代速度极快，社交媒体营销成效显著。Temu（拼多多旗下）
GMV: 600 亿美元
依托 “低价团购” 玩法，2024 年上线后迅速进入 50 国，2024 年下载量增长 69%，主打中端市场，平台全托管玩法降低卖家运营门槛。
TikTok Shop
GMV: 500 亿美元
社交电商代表，依托 TikTok 短视频流量，在东南亚（印尼、越南）和欧美市场快速扩张，直播带货玩法显著提高转化率。
Lazada
GMV: 150 亿美元
阿里巴巴东南亚旗舰平台，物流和付款体系完善，主攻印尼、马来西亚等六国市场，和 Shopee 竞争激烈。

决定因素市场和平台特征：

成熟市场（欧美）：亚马逊、沃尔玛、eBay 主导，注重品牌和服务质量。新兴市场（东南亚 / 拉美）：Shopee、Lazada、Mercado Libre（拉美 GMV 240 亿美元）占据主导，低价策略和本地化运营是核心竞争力。中国平台崛起：速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop 凭借性价比和社交化营销快速抢占全球份额，2025 年中国平台在全球跨境电商 GMV 占比超 30%。独立站生态：Shopify 等工具助力中小品牌构建自有渠道，组合 TikTok、Facebook 引流，形成 “去中心化” 销售玩法。

数据说明：

排行综合品牌影响力、GMV、市场覆盖率等指标，不同机构因统计维度（如 B2B/B2C 侧重）也许存在差异。新兴平台如 Temu、TikTok Shop 增长迅猛，但需关注其长期稳定性及政策风险。区域平台如俄罗斯的 OZON（GMV 166 亿美元）、土耳其的 Trendyol（GMV 75 亿美元）在本地市场表现突出，但全球综合排行未进前10。